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    騰訊不會給啫喱App機會

    騰訊不會給啫喱App機會

    徐曉彤 2022-02-15
    腹地難攻

    近期,一款名叫“啫喱”的App在上線不到3周時間內,便超越微信,登上App store總榜及免費社交榜單首位。但在登榜3天后,啫喱App于2月13日晚間主動下架。

    對互聯網產品來說,未采用版本更新的形式進行迭代,而是在流量紅利期選擇主動下架的情況十分少見。

    在宣布下架的用戶信中,官方給出的下架原因是:產品卡頓問題一直未解決,延遲、閃退、無法進入等諸多問題確實存在,如用戶數量進一步升級,難以滿足良好的用戶體驗,因此選擇主動下架,暫停新用戶進入。

    這款元宇宙概念App在快速沖榜的同時,也在上架后的短時間內陷入多場風波:被質疑泄露用戶隱私信息,且App中用于虛擬人物穿搭的單品被指抄襲。

    為此,啫喱App官方多次表態,稱相關傳言為惡意捏造。產品經理在長文中發問:“是不是我們的崛起,動了誰的蛋糕?”

    據啫喱App官方定位,這是一款“只屬于自己和最好朋友的友情公寓”,從其宣傳詞“在這里,沒有分組,沒有屏蔽,沒有三天可見”,“你有多久沒有發朋友圈了”之中,能夠看出其直接劍指“社交”的野心。

    該App目前的好友上限為50人,讓用戶與最親近的朋友交流,是一種在主流社交方式基礎上的“提純”,讓用戶脫離常用社交軟件的復雜人際關系重疊,改善用戶分享欲降低的情況,并疊加元宇宙概念作為吸睛關鍵點。讓用戶創建虛擬形象,捏臉換裝,設置狀態,共享地理位置,實現好友互動。

    但啫喱App要面對的現實是:即便在應用榜上超越了處于絕對優勢的社交應用微信和QQ,按照其現有發展路徑,很難攻入騰訊的社交腹地。

    最主要的原因在于,它并沒有創造新的玩法,更多的只是在已有社交功能上通過虛擬人物形象,在視覺上提供了更立體化的升級。能夠看到,無論是狀態設置、地理位置分享,甚至其最為火爆的虛擬穿搭功能,都是騰訊社交產品已經具備的。

    從現有體驗上,能夠看出啫喱App對視覺方面的注重。據其官方微博信息,該團隊正在圍繞視覺升級進行招聘,崗位涉及原畫師、模型師、效果產品、動畫師,及UI設計。啫喱App熱度的快速增長與其相對完善的視覺體驗有密切關系。但這很難成為一個突破口。

    在元宇宙相關硬件正式取得突破前,多數用戶還是以手機作為終端設備,而就平面視覺效果來說,國內很多游戲產品已經十分成熟,用戶經過潛移默化的審美培養,門檻已經提高。因此對于互聯網產品來說,視覺已成為必需項,而很難成為加分項。

    啫喱App現階段推出的3D虛擬形象和虛擬空間,只是互聯網體驗的升級,并不能與真正的元宇宙劃等號。在基礎建設和硬件科技完善前,元宇宙只會是噱頭和概念關聯。

    無論從哪個層面來看,騰訊都不會輕易為后來者讓出位置。

    2月10日,騰訊上線超級QQ秀,擁有近20年歷史的QQ秀板塊完成了從2D到3D動態版的升級。與啫喱App一樣,用戶可以通過該功能打造虛擬形象,布置虛擬空間。

    QQ相較微信,主要用戶為年輕人群,這一點與啫喱App的用戶群體高度重合??紤]到兩者的用戶基數,啫喱App就算霸榜,短時間內也無法超越騰訊的用戶體量。

    騰訊補上功能布局漏洞的速度,會遠遠快于后來者追上騰訊社交用戶數量的速度。

    當兩種產品功能相近時,用戶會考慮到遷移成本,新產品需要用戶重新搭建自己的賬號,如無特殊吸引點,用戶會留在慣常使用的產品中,啫喱App很難從騰訊手中搶流量。當新品熱度減退,用戶粘性堪憂。

    對于啫喱App,乃至未來準備進入賽道的玩家們來說,要找到互聯網巨頭的短板殊為不易。

    就啫喱App這類產品來說,在視覺方面,有多年游戲制作經驗的騰訊難以被明顯超越。而且,鮮少涉足硬件的騰訊已經傳出準備收購黑鯊科技的消息,由此可見騰訊已把布局放眼至元宇宙技術成熟那天,讓后來者難以居上。

    啫喱App能夠實現真正超越的唯一路徑便是找到創新點。但在內卷環境下談顛覆,恐怕不比談論元宇宙核心技術簡單。(財富中文網)

    編輯:楊安琪

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